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传媒行业非典型大片票房增长显投资机会

发布时间:2019-10-09 23:23:43

  传媒行业:非典型大片票房增长显投资机会

  单片投资机会:来源于"非典型大片"票房增长路径,判断标准为口碑+排片+档期。"非典型"特征:第2周票房不降反增,且第3周之后,票房衰减速度显着低于典型影片的高速衰减,票房往往能够逐步超越市场预期,形成较长期的投资机会。判断标准:口碑(影评站+草根调研)&排片(发行能力+竞争程度+口碑)&档期(节日档期增强市场整体热度)。

  2013年预判:繁荣依旧、新秀崛起。我们认为,2013年电影市场整体将维持较高的增速,但进口片冲击依旧不可小觑。新导演将逐步崛起,成为电影市场的主力军。在分账比例的博弈上,对于有议价能力的影片45:55或阶梯式分账模式或成为常态。

  我们对2012年电影市场进行梳理后,发现:整体市场:总票房增速28%,仍处于由银幕数扩张带动票房增长的粗放式阶段。2012年,中国电影市场总票房达到169亿元,同比增长28%;银幕数达到12000块,同比增长30%,电影市场仍旧处于由银幕数扩张带动票房增长的粗放发展阶段。未来,电影市场总体票房的增长动力来源于两个方面:新型城镇化带来的渠道继续下沉至三、四线城市及县级市,银幕数继续扩张;消费升级带动文化消费增加,二线及以下城市居民人均观影次数增加,单银幕票房增长。

  国产片:年末逆袭,Q4单季度票房占比上升至67.1%。2012年,在进口片配额增加的冲击下,全年国产片票房占比下降至47.81%。然而,从下半年《画皮2》在暑期档票房夺冠开始,国产片在下半年成功逆袭,特别是年末的《泰囧》创造中国电影票房新高。

  产业链变化趋势:电影制片商市场集中度明显提升,放映方万达优势依旧、关注社区影院对于低端市场的补充。制作能力较强且上市较早的公司,能够在上市后具备资金优势,进而垄断行业内的稀缺资源,电影市场的集中度在逐步提升。

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